Victoria's Secret использует Luckin Coffee в преддверии возвращения на модный показ

Обзор

Victoria's Secret объединяется с китайской Luckin Coffee, чтобы отметить возвращение ежегодного показа мод после четырехлетнего перерыва. Обновленное шоу будет представлено в форме полнометражного фильма под названием «Мировое турне Victoria’s Secret», который выйдет на экраны 26 сентября на канале Prime Video.

Чтобы усилить ажиотаж в Китае, местный бренд сети кофеен перезапустил свой Osmanthus Longjing Latte, напиток, в котором искусно сочетаются сущность китайского чая с ароматами осеннего кофе. Luckin Coffee также представила бумажные пакеты и фирменные рукава для чашек фирменного румяного оттенка Victoria's Secret с крыльями ангела, отдающими дань уважения моделям бренда нижнего белья.

Реакция пользователей сети

Неожиданное партнерство вызвало ажиотаж в Интернете с момента объявления о нем 28 августа. Хэштег Weibo «Luckin Coffee сотрудничал с Victoria's Secret» за два дня собрал более 1,36 миллиона просмотров. На Xiaohongshu пользователи пишут об особом напитке с эффектными рукавами для чашек. Учитывая популярность Luckin Coffee среди китайских любителей кофе (у сети кофеен более 870 000 подписчиков на Weibo), предстоящее шоу Victoria's Secret сможет охватить более широкую аудиторию на рынке.

Вердикт

Недавние маркетинговые усилия Victoria's Secret в Китае усилили как культурный резонанс, так и вовлеченность потребителей. В прошлом месяце американский бренд нижнего белья и образа жизни произвел фурор благодаря сотрудничеству с одноименным лейблом китайского модельера Руи Чжоу Rui-Built, помогая консолидировать его идею поддержки разнообразия тела и бодипозитива.

Объединение усилий с такими компаниями, как Luckin Coffee, позволяет Victoria's Secret выпускать продукцию ограниченным тиражом, обладающую местным шармом и актуальностью. Соответствие китайским вкусам повышает привлекательность бренда и вызывает ожидание знаменитого показа мод. Подобные партнерства также демонстрируют адаптивность Victoria's Secret и укрепляют ее позиции на динамичном китайском рынке.

Маркетинг

показ мод, кофе Luckin, The Social Edition, victoria's secret